Apple вимушено підвищила ціни через обвал на ринку пам’яті

Тім Кук: Apple “з небажанням підвищила ціни” через “повінь століття на ціни на пам’ять”

Apple не хотіла підвищувати ціни, але була змушена це зробити через експоненційне зростання витрат на пам’ять. Про це заявив генеральний директор Apple Тім Кук сьогодні під час квартального звіту компанії за третій квартал 2026 року. У червні Apple підвищила ціни на Mac та iPad через стрімке зростання цін на пам’ять.

Щодо ціноутворення, знаєте, ми з небажанням підвищили ціни. Я б сказав, що ми зробили це, тому що ми переживаємо те, що я б охарактеризував як повінь століття на ціни на пам’ять, з експоненційним зростанням цін на пам’ять, тож це і була причина.

На запитання, чи прагне Apple захистити вартість валового прибутку або валову маржу продукції при розгляді підвищення цін, Кук відповів, що це багатофакторний процес.

Щодо нашої філософії щодо доларів чи відсотків, ми розглядаємо одиниці, дохід і маржу, а потім приймаємо бізнес-рішення щодо того, як з цим впоратися, і це не математична формула, яка призводить до певного результату, або просто розгляд одного виміру. Ми розглядаємо всі три виміри і думаємо про це в довгостроковій перспективі, а не, знаєте, за 90-денним календарем.

Кук не прокоментував, чи планує Apple підвищувати ціни на iPhone, коли у вересні вийдуть моделі iPhone 18 Pro та перший складаний смартфон, але багато аналітиків вважають, що ціни зростуть.

Кук зазначив, що Apple очікує вищих витрат на пам’ять у вересні, хоча компанії вдасться частково компенсувати це нижчими витратами на деякі компоненти, що не стосуються пам’яті, та запасами.

Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.macrumors.com