Співпраця “Укрпошти” та Rikky Hype до Дня закоханих спричинила громадське невдоволення через знімок школярки в коротенькій спідниці. Керівник “Укрпошти” визнав прорахунок і зупинив взаємодію, Rikky Hype прибрали фотографію.
Навколо об’єднання “Укрпошти” з Rikky Hype виникла полеміка в соціальних мережах через публікацію до дня Святого Валентина, де учениця в короткій спідниці та на підборах стоїть біля дошки. Бренди відреагували на обвинувачення в сексуалізації дітей, повідомляє УНН.
Деталі
У рамках співпраці до Дня закоханих марки встановили тематичні ящики, які можливо застосовувати для надсилання спеціально створених валентинок.
13, 14 і 15 лютого Rikky Hype та “Укрпошта” розміщують особливі скриньки в крамницях марки в Києві та Дніпрі. У ці дні ви матимете можливість відіслати спеціально розроблені валентинки з унікальними конвертами та марками, створеними для проєкту, тим, кого кохаєте, зробивши покупку
– зазначено в повідомленні Rikky Hype.
Стурбованість суспільства викликали фотографії, що були в дописі, зокрема, зображення, де модель позує в ролі школярки. Вона була вдягнена в білі колготи, невеликі підбори, міні-спідницю та рожевий светр з відкритими плечима.
Пост одразу набув широкого обговорення в соцмережах. Користувачі звинуватили марки в сексуалізації дітей. В коментарях, люди називали позу “школярки” і вбрання надто відвертими.
Суттєво й те, що обговорення навколо взаємодії спалахнуло ще й на тлі резонансу навколо нових опублікованих матеріалів у справі Джеффрі Епштейна, а також через виникнення в проєкті нового Цивільного кодексу України норми, котра передбачає здатність укладення шлюбу з 14 років за ухвалою суду в разі вагітності або народження дитини.
Іспанський сором, а не співпраця. Не обов’язково сексуалізувати дітей, щоб викликати ностальгію за шкільними валентинками. У вас дуже нерозумний підхід, ще й на хвилі історії про Епштейна, і сексуальних злочинців над дітьми
– написала користувачка під постом.
На основі Епштейна та іншого непотребу, ні в кого в рамках цієї колаби не з’явилось сумнівів? Реклама не має порушувати безпеку дітей, реклама не має сексуалізувати та об’єктивізувати неповнолітніх – написала інша користувачка.
Коментарі характеру “ви що, забули свої 9-10-11 класи, все так і було” – це жанр “нас батьки теж били і нічого – нормальними виросли”. Від цих кадрів віє сильною тривожністю, навіть якщо тут немає відвертої сексуалізації дитинства. Якщо 10 чи 20 років тому старшокласники і були такими, то це зовсім не означає, що це норма
– коментує дівчина.
Разом з тим, є й інша сторона думок:
Перечитала коментарі і не розумію, а що тут такого? Де та сексуалізація? В мої шкільні роки самі так і виглядали старшокласниці, тут ще дуже скромно
– пише одна користувачка.
Клаааас!! Виглядає бомбезно!!
– додала інша.
Шкільні роки саме так і виглядали раніше, короткі спідниці, низькі джинси, голий животик, це був шик і блиск. Тож маючи здоровий і свіжий розум, це викличе тільки приємні спогади, а якщо все прирівнювати до сексу, прихованим підтекстом та педофілії, то краще сидіть вдома і не вилазьте, бо ви будете в шоці від світ
– наголосила ще одна користувачка.
Як відреагували бренди?
Генеральний директор “Укрпошти” Ігор Смілянський відреагував на інцидент і визнав такий допис промахом.
Як і обіцяв, за ці дні я поговорив з людьми, які дійсно розуміються на темі. Окрема подяка освітянам і фахівцям, які працюють з питаннями захисту дітей щодня, а не лише тоді, коли тема стає гучною. Вони надали мені всю необхідну інформацію для рішень. Публікація, що викликала резонанс, – це наша помилка. Насамперед моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг “Укрпошти”. В цьому контексті було ухвалено невірне рішення, і я це визнаю
– каже Ігор Смілянський.
А також, він додав, що співпрацю з маркою одягу на поточний момент зупинено.
Що не означає кооперації з цим чи іншим молодіжним брендом на майбутнє, бо ми точно плануємо розширювати нашу цільову аудиторію. Ще один нюанс – коли купа дописувачів натякала, що “Укрпошті” не варто працювати з молодіжним брендом, бо у нас на відділення приходять пенсіонери і працюють у нас “бабусі пенсійного віку”, то хотів би нагадати, що у сучасній європейській країні такі дописи – це ейджизм. Хто не вивчив англійську – дискримінація за віком. Тому в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших
– підкреслив гендиректор “Укрпошти”.
У свою чергу, бренд Rikky Hype прибрали фото, пояснивши таке рішення спробою “зупинити потік думок”. Також, до посту були прикріплені світлини працівників команди у шкільні роки, якими, за словами марки, і черпалось натхнення під час створення кампанії.
Публікуємо справжні шкільні фото команди Rikky Hype Дістали ці архіви спеціально, аби показати, чим надихалися для створення кампейну колаби з Укрпоштою. Будучи підлітками всі ми вдягалися саме так, аби почуватися наймоднішими без будь-яких підтекстів). Наше ставлення не змінилося: одяг не може бути причиною агресії чи виправданням для неї. Дуже страшно, що коротка спідниця стала поштовхом для таких думок. Аби зупинити їх потік – ми майже одразу видалили фото, що стали предметом обговорення
– йдеться у повідомленні Rikky Hype.
Нагадаємо
“Укрпошта” оновлює свій стиль, презентувавши новий логотип у вигляді літери “У”. Він має на меті посилити українську ідентичність та замінить старий бренд поступово.