Список покупок у наш кризовий час – річ практично корисна і теоретично допомагає заощаджувати досить кругленьку суму. Напевно, кожен пам'ятає, як заходячи до супермаркету лише за хлібом та молоком, виходив звідти з хлібом, булочками, шоколадкою, йогуртом та… тортиком «до чаю». Щоб такого не трапилося, треба просто зобов'язати себе приходити до магазину лише зі списком покупок. Бо: «Головний біль усіх маркетологів світу – чоловік зі списком покупок».
Але й маркетологи теж не ликом шиті. Вони використовують останні наукові розробки нейробіологів (фахівців з роботи мозку), щоб обдурити навіть людину зі списком. А ми, знаючи про ці розробки, можемо обдурити їх. Не в прямому значенні слова, в переносному, свідомо задавши нашим мізкам роботу таку, яка не дає відволікатися на хитрощі маркетологів. Зробити це з першого разу навряд чи вдасться. Однак коли складання такого «списку з науки» увійде у звичку, ви здивуєтеся, скільки грошей вдалося заощадити.
Отже, небагато науки. Наш мозок зовсім не пристосований до сучасного життя, де багато їжі та ніхто не хоче тебе з'їсти. З погляду еволюції, це неможливо, а мозок наш – продукт тієї самої еволюції. Тварини там, у наших мізках, набагато більше, ніж людського. Отже, наш мозок, за сучасними уявленнями, як би розділений на дві системи: Підсвідомість – автоматична, швидка і споживає дуже мало ресурсів система, яка набагато старша за Свідомість (система неавтоматична, повільна та енерговитратна). Приймаючи свідомі рішення, мозок швидко втомлюється, Свідомість вимикається, і рішення передаються Підсвідомості. А як працює підсвідомість, маркетологи знають чудово.
Складання списку покупок, навіть найпростішого, дасть вам істотну економію грошей, часу і нервів.
Отже, найпростіші правила складання списку покупок і чому це треба робити саме так:
0. Починайте складати список покупок заздалегідь, а не перед походом до магазину. Якщо список написаний похапцем, Підсвідомість весь час нагадуватиме вам, що ви «щось забули». Ідеальний спосіб позбавитися цього нав'язливого почуття – завести блокнот і записувати що в будинку закінчилося або може закінчитися. Ще один бонус такого заздалегідь складеного списку: якщо хтось із рідних чи знайомих зателефонує з магазину та запитає «що купити», не треба довго згадувати, достатньо лише поглянути у блокнот.
1. Вказувати товар та його кількість максимально конкретно. Жодних «щось до чаю». Це може бути і булочка, і розкішний, дорогий торт. Наш мозок на таких фразах вимикає свідому складову та підсвідома поведінка розігрується максимально. Що і враховується маркетологами, головна мета яких, щоб ви залишили якомога більше грошей у магазині.
Правильніше написати, наприклад, так:
– печиво «Цукрове» – 1 пачка;
– Цукерки “Ласун” – 0,5 кг.
2. Товар має бути розподілений за категоріями. Наприклад, треба купити яблука, цукор, серветки, пиво, печиво, туалетний папір, чай, банани, чіпси. Можна, звісно, так і записати до списку. Але тоді вам доведеться багато і безладно бігати по магазині і сильно виростає ймовірність купити собі «щось смачне» або «корисне», або… Правильніше записати так:
– Яблука 1 кг, банани 0,5 кг;
– цукор 1 кг, печиво «Цукрове» 2 п., чай «Ахмат» 2 п.;
– Серветки “Королівські” 2 п., туалетний папір “555” 5 рулонів;
– Пиво «Балтика» 0,5 л, чіпси «Левіс» більше. пачка.
3. Бажано підрахувати суму купівлі та взяти грошей трохи більше цієї суми. Тоді не виникне спокуси купити щось, чого у списку немає, грошей на це просто не буде. Якщо це неможливо, наприклад, якщо користуєтеся кредитною карткою, уявіть, що грошей на ній, крім зазначеної суми, немає. Зовсім.
4. Визначити пріоритет покупок, якщо сума обмежена. Ціни останнім часом скачуть непередбачувано. А вирішувати, що викинути з повного кошика у черзі на касу… Особливо, якщо зроблено покупки на тиждень… Ну, ви зрозуміли…
5. Якщо магазин знайомий, заздалегідь продумати маршрут та позначити черговість придбання товарів. Це також зменшує можливість незапланованих покупок.
6. Якщо товари беруться у різних магазинах, обов'язково розбити список покупок “помагазинно”.
7. Обов'язково закінчіть список нагадуванням, що покупок більше не потрібно. Так ми даємо команду Підсвідомості, що все шукати щось по магазину ми більше не маємо наміру. Деякі психологи радять написати щось на кшталт нагадування: «Кожен рубль на рахунку, не купуй більше нічого». Але це не обов'язково, хоч і справді змушує економити.
Думаєте це все? Ні!
8. Зберігайте списки. Потім проведіть аналіз, які з товарів відверто зайві, а які можна замінити дешевшими аналогами. Робити так бажано щомісяця. А можна і частіше.
Ось і все. Щонайменше. Можна йти ще далі. Наприклад, підрахувати, скільки витрачається певного товару на місяць, та роздрукувати одразу кілька однакових списків. Наприклад, на все літо. Причому роздрукувати так щільно, щоби вписати новий товар було б проблематично. Або …
Ну, гаразд, вистачить. Просто почніть застосовувати ці правила та не дайте розорити себе штатним здирникам-маркетологам.