У цій статті ми поговоримо про те, що таке візуальний мерчандайзинг у продажу одягу та які його особливості.
Візуальний мерчандайзинг це мистецтво продемонструвати товар таким чином, щоб спонукати покупця його купити. Він є наукою, основу якої лежать психологія, реклама і маркетинг.
Можна сказати, що мерчандайзинг зародився разом із торгівлею, з того моменту, коли продавці, демонструючи свій товар, намагалися розкладати його у найвигіднішому світлі. Популярність і пік розвитку мерчандайзингу припадає на XIX—XX ст., це час розквіту машинного та швейного виробництва і, як наслідок, час великої конкуренції.
У Росії її мерчандайзинг виник лише 90-ті роки, разом із приходом російський ринок іноземних компаній.
Основна мета мерчандайзингу полягає у залученні покупця.
У візуальному мерчандайзингу використовуються різні методики, що дозволяють уявити товар у найбільш вигідному світлі і спонукати покупця виявити інтерес до цього товару: спеціальне поєднання кольорів, особлива викладка товару, оформлення вітрин та манекенів.
Все це викликає інтерес у покупця і, до того ж, приносить естетичне задоволення. Що важливо, тому що покупець приходить в магазин не тільки за річчю, а й за емоціями, відпочинком. Франс Снейдерс, «Овочева крамниця»
artchive.ru
Тому важливо розбиратися в мерчандайзингу та зробити за тим, щоб речі в магазині розташовувалися правильно та грамотно. З цим завданням допоможуть упоратися спеціальні люди — візуальні мерчандайзери.
Візуальний мерчандайзер – це людина, яка займається грамотним розташуванням товару. Головне його завдання полягає у просуванні товару та збільшенні товарообігу.
Поряд із цим візуальний мерчандайзер займається плануванням викладення товару, розташування полиць, вітрин, манекенів і загалом тим, як буде представлений магазин із візуальної точки зору. Уся праця мерчандайзера націлена на те, щоб залучити покупця і спровокувати його на здійснення покупки.
Тому не варто недооцінювати працю і важливий внесок у продаж товарів візуальних мерчандайзерів, які малюють у магазинах саме ті красиві картинки, які ми, як покупці, звикли бачити.
Важливо підібрати хорошого мерчандайзера, який розуміється на моді, маркетингу і має при цьому відмінний смак. На щастя, зараз професія мерчандайзера стає все популярнішою, і на ринку праці з'являється все більше фахівців у цій галузі.
Завдяки старанням мерчандайзера, красиво, грамотно та зі смаком зробленої викладки та демонстрації товару, покупець робить більше покупок. Він купує не конкретну річ, а цілий образ, грамотно складений мерчандайзером.
Цікаві, креативно оформлені вітрини та манекени приваблюють нових клієнтів. А приємна обстановка має в своєму розпорядженні їх залишитися в магазині довше, що також збільшує шанс на те, що клієнт зробить більше покупок.