У сучасному світі будь-який вид бізнесу найчастіше орієнтується на тренди. Але бадьорі прогнози майбутнього не завжди справджуються. У пошуках відповіді, чому це відбувається, я покопався в Мережі і знайшов відповідного «співрозмовника» в особі однієї публікації.
Популярний журнал «Лайфхакер» у статті «Що буде модно у 2020 році: тренди у харчуванні, одязі та стилі життя» (автор Наталія Копилова) пропонує свою версію тенденцій розвитку різних галузей на 2020 рік. Думаю, що це буде актуально і в наступні кілька років.
Отже, що ми маємо:
легкі кольори в одязі;мистецтво в одязі;зростаючий інтерес до здорового харчування (відмова від алкоголю, менше цукру, менше снеків, видова різноманітність борошна, заміна сої іншими джерелами рослинного білка, перевага рослинній олії, котлети з великим вмістом овочів);цифровий детокс;
Пропустимо пару пунктів щодо моди і придивимося уважніше до решти. Моя мета — не критикувати статтю, написану для відомого ресурсу, а додати більше реалізму до рекомендацій для бізнес-рішень . Бути в курсі сучасних трендів справді необхідно.
Здорове харчування: пошкодувати курча чи з'їсти його?
Ось уже кілька років здоровий спосіб життя (ЗОЖ) активно пропагується. Спочатку це були публікації у глянцевих виданнях, але останнім часом поради зі здоров'я почали зустрічатися навіть у районних газетах. Схоже, це певна «фішка» у сфері державної політики. Важлива частина ЗОЖ – здорове харчування.
Вегетаріанців стає більше? Так! Але крім моди та певної обґрунтованості, є ще й здоровий глузд . Ось чому «рух м'ясоїдів» активно набирає обертів, м'ясокомбінати розширюють асортимент, відкриваються бургерні та стейкхауси. Що це – антитренд чи повернення до природного порядку речей?
З алкоголем також не все так просто. Серед певного та досить вузького прошарку населення він, ймовірно, втрачає популярність. Але для того, щоб це стало тенденцією для всього російського суспільства, потрібне щось більше. На жаль, «горілчана культура» надто глибоко проникла у свідомість наших людей.
З іншими трендами важко сперечатися. Справді, люди активно цікавляться здоровим харчуванням. Тому виробники постійно експериментують, створюючи «корисну» їжу і не забуваючи при цьому про економічну складову . Більш якісний продукт завжди дорожчий. У багатьох випадках компанії купуватимуть дешеві аналоги. Просто тому, що покупець не має зайвих грошей.
А ще є деякі «тимчасові тренди» , які створюються внаслідок бажання захопити ринок. Ось, наприклад, цікаво, кому в Росії так знадобилися соєві продукти, пальмова чи оливкова олія?
Як звідси вийти?
Тут я повністю згоден з автором тієї статті, що «маятник явно близький до того, щоб хитнутися в інший бік». Краще не скажеш. Багатьом вже зовсім не хочеться постійно бути на зв'язку (або на повідку начальника), купатися в морі інформації. У результаті вибирається лише один зручний спосіб комунікацій. Від інших просто відмовляються, інколи ж відключають взагалі все. Останній варіант назвали модним поняттям «цифровий детокс».
Однією з причин виходу з Мережі я додав би ще й загрозу безпеці (від інформаційної до фінансової та особистої). Має місце та фізичний дискомфорт від оточення себе різноманітними гаджетами.
Важко сказати, що з цього більшість користувачів ігнорує досі. Розмови про шкідливість 3G-4G випромінювання багато людей взагалі не сприймають серйозно. Але майже всі мають запас історії про знайомих, яких обдурили, вкравши гроші з картки або електронного гаманця. З іншого боку, у питаннях власної безпеки більшість людей поводяться в Мережі так само довірливо.
Екологія: «пацієнт швидше живий, ніж мертвий»?
Нарешті ми дісталися екології. В останні роки ця тема обов'язково присутня у державних програмах, включаючи місцевий рівень, а також у різних PR-акціях великих компаній. Але, на жаль, тенденції до серйозного розвитку немає. Окремі люди та цілі підприємства не хочуть бачити далі власного будинку та місця роботи.
Виходить, що «без команди згори» тут не обійтися? На жаль, екологічна політика багато в чому виявляється просто гарною картинкою, яку нам показують, коли потрібно продемонструвати турботу про населення чи покупців (наприклад, у разі багаторазових пакетів у мережевих гастрономах чи інших «науково обґрунтованих» заходах). Тобто, реально в це ніхто не вірить.
І тому залишається лише одне. Люди повинні самі зрозуміти, що смітити, рубати дерева і загалом погано ставитися до навколишнього середовища — це дуже погано.
Якщо це і тренд, він дуже розтягнутий у часі. Поки що нам доводиться вирішувати зовсім інші проблеми.
У результаті ми цілком можемо дійти «світу утильпанку» в окремо взятій країні.
В результаті ми бачимо, що багато досліджень, заснованих на припущеннях світових агентств, стикаючись з російською (і не тільки) дійсністю, не «мають бути». І на свої місця все розставляє реальна економіка .
А щоб розглянути щось нове, необхідно відірватися від комп'ютера, вийти з кабінету та побачити справжніх людей . Будьте готові до того, що далеко не все вам сподобається. Деякі персонажі та речі дуже відрізняються від того, що показують ТВ-канали.