Ми вже давно звикли до реклами у ЗМІ та в Інтернеті. Нав'язлива реклама, що постійно повторюється, вже давно не викликає в нас нічого крім негативних емоцій. Ця обставина, а також популярність деяких інтернет-сервісів, що зростає, змушує маркетологів шукати нові види реклами. Маркетологи багатьох компаній починають створювати блоги, форуми, на яких ведеться активна реклама продукції, але реклама не пряма, а прихована і на перший погляд непомітна.
Існує думка, що мережеві щоденники (блоги) поступово витісняють такі засоби інформації як друковані видання, радіо, телебачення. Сьогодні люди більше довіряють інформації, яку вони можуть отримати з блогів, ніж традиційним ЗМІ.
У зв'язку з цим у рунеті з'явився спеціальний сервіс під назвою «Прихований маркетинг», за допомогою якого блогери можуть підзаробити, а рекламодавці провести ефективну рекламну кампанію.
Прихований маркетинг – інструмент для нерекламного просування. В основі комунікацій, що вибудовуються за допомогою технології мережевого маркетингу, лежить опосередкований вплив. Коли ваші знайомі діляться з вами думками про останній фільм або розповідають про функції мобільного телефону, який планують придбати – це не реклама. Це обмін думками.
Так званий прихований маркетинг має низку відмінних якостей і переваг перед традиційною рекламою:
1. Ефективність – цільова аудиторія сприймає повідомлення як достовірне, а чи не рекламне.
2. Точковий вплив – експерти прихованого маркетингу безпосередньо взаємодіють із цільовою аудиторією.
3. Оперативність – протягом кількох годин можна організувати кампанію з просування, яка захлесне весь Рунет. (Згадайте про методи флешмобу).
4. Оцінювані результати – результати кампаній «прихованого маркетингу» піддаються кількісній оцінці та якісному підрахунку.
5. Реальні ціни – ресурси, що займаються прихованим маркетингом, стверджують, що розцінки з їхньої послуги нижче, ніж вартість прямий чи контекстної реклами.
6. Вірусний маркетинг – прихований маркетинг – це ефективний спосіб поширення необхідної інформації, інноваційний інструмент для запуску хвилі поширення чуток (buzz маркетинг, сарафанне радіо).
7. Технології директ маркетингу – під час кампанії прихованого маркетингу інформація передається від замовника, через менеджера проекту, до виконавців, як від виконавців безпосередньо до клієнтам.
Прихований маркетинг – це інструмент вирішення завдань, що стоять перед агентствами та маркетинговими службами: виведення нової послуги/продукту ринку; зміна іміджу, що склався; відповідь на негативні публікації; підвищення впізнаваності торгової марки
За допомогою технологій прихованого маркетингу можна:
сформувати інтерес користувачів до особливостей продукту, його переваг;
налаштувати процес комунікації між людьми, які вже скористалися продуктом або послугою, та потенційною аудиторією;
створити необхідне емоційне ставлення до продукту чи послуги.
Варто також зауважити, що на даний момент прихований маркетинг займається лише мережевими проектами (технологія просування товарів та послуг у мережі Інтернет);
не займається прямою рекламою у форумах, блогах, у спільнотах тощо;
не займається простим поширенням посилань на ресурси (цим займаються т.зв. «оптимізатори»);
серйозні компанії, що займаються прихованим маркетингом, як правило, не використовують спам-методи для просування своїх товарів і послуг.
На тематичних сайтах, присвячених цьому виду “нереклами”, стверджується, що сьогодні кожен користувач інтернету може заробити в мережі за допомогою технологій прихованого маркетингу.
Проект «Прихований маркетинг», наприклад, пропонує роботу у мережевих рекламних проектах. Ви можете заробляти, просто розповідаючи іншим, що ви думаєте про те чи інше питання, про те, що вам справді цікаво. Працювати можна вдома, будь-де, де є доступ до мережі Інтернет.
Щоб дізнатися, наскільки всі ці запевнення реальні, раджу докладніше про все, що стосується прихованого маркетингу, дізнатися безпосередньо на сайті «Прихований маркетинг». Як би там не було, а остаточне рішення – приймати чи не приймати пропозицію сервісу «Прихований маркетинг» залишається за Вами.