Насправді, знайти ідею для бізнесу досить просто. Насамперед потрібно навчитися шукати порожнечі ринку та звертати на них увагу. Професор Стенфордського університету Тіна Сіліг розробила таку вправу, яка лежить в основі процесу виявлення можливостей.
Головне завдання – показати студентам, що будь-яку проблему можна сприймати як можливість застосування креативного рішення.
Учасників просять дістати гаманці. Потім вони розбиваються по парах і розповідають один одному про своїх гаманців. Вони обговорюють, що в них люблять або ненавидять, або говорять про те, яким чином їх використовують при покупках та для зберігання документів. Більшість людей, які користуються гаманцями, тією чи іншою мірою розчаровані обмеженнями цього предмета. Їх дратує розмір гаманців і неможливість швидко знайти щось.
Потім кожен із учасників починає створювати новий дизайн гаманця для свого співрозмовника-клієнта. У розпорядженні дизайнера є лише прості предмети: папір, клейка стрічка, маркери, ножиці, скріпки тощо.
Після завершення роботи над прототипом дизайнери продають плоди своєї праці клієнтам. Майже завжди новий гаманець здатний вирішити основну проблему, з якою стикається кожен із клієнтів. Покупцям подобаються нові концепції, і вони часто кажуть, що якби такий гаманець був у продажу, то вони обов'язково його придбали б!
Ця вправа дозволяє отримати багато уроків.
По-перше , гаманець – це символ того, що проблеми можна зустріти скрізь, навіть у вашій власній кишені.
По-друге , для вирішення цих проблем можуть знадобитися лише незначні зусилля. Люди зазвичай щасливі розповісти вам про свої проблеми.
По-третє , прості рішення можуть бути знайдені за допомогою нехитрих експериментів. Вони не вимагають значного обсягу роботи, ні ресурсів, ні часу. І навіть якщо у вас нічого не вийде, ваші витрати мінімальні. І все, що вам потрібно – це просто почати спочатку.
Завжди можна щось покращити, йдеться про гаманці та устілки або ж про дизайн рюкзаків, комп'ютерні програми, ресторани, бензоколонки, автомобілі, одяг, кав'ярні… Цей список можна продовжувати до нескінченності.
Зовсім не обов'язково чекати, доки хтось дасть вам завдання. По суті всім успішним підприємцям властиво вирішувати подібні проблеми природним чином. Вони всюди звертають увагу на проблеми: вдома, на роботі, в магазині, в літаках, на пляжі, в кабінеті лікаря, на стадіоні – і завжди знаходять безліч способів виправити недосконалість, що оточує їх.
Вправа з дизайном гаманця – це вправа в галузі дизайну продуктів. Однак ви можете використовувати той самий підхід для переосмислення суті послуг чи навіть організаційної структури. Якщо ви вивчатимете кожну ситуацію з точки зору її поліпшення, то напевно знайдете незліченну кількість можливостей. А потім самі прийматимете рішення про те, чи варто вам зайнятися їхньою реалізацією.
Зацікавив експеримент? Більше вправ – у книзі Тіни Сіліг «Зроби себе сам».