Історія успіху вишуканої марки парфумів та косметики
Фото: volyn24.com
Lancôme — один із провідних люксових косметичних брендів із багатою історією.
Компанію заснував у 1935 році Гійом д’Орнано разом з Арманом Петіжаном на Рю Фобур Сен-Оноре, 29. На той час йому вже виповнилося 50 років.
На фото: Арман Петіжан
Він народився у Франції у родині виноробів і ще в дитинстві ознайомився з основами бізнесу та дистрибуції. До створення Lancôme Петіжан разом із братами заснував експортно-імпортну компанію в Чилі. Вони займалися продажем двигунів, шампанського, тканин та парфумерії. Під час армійської служби в Першій світовій війні він виявив хист дипломата. Йому пропонували високі державні посади, проте політика його не приваблювала.
У 1925 році Петіжан повернувся до Франції та розпочав стажування в компанії Coty. Її засновника Франсуа Коті сьогодні називають батьком парфумерної індустрії.
Назва бренду надихнула Армана замком Le Château De Lancosme, розташованим у долині троянд Ендр у центрі Франції. Тоді ж з’явилася емблема фірми Lancôme.
Перші п’ять ароматів Lancôme — Tropiques, Conquete, Kypre, Tendres Nuits і Bocages — дебютували у 1935 році на Всесвітній виставці в Брюсселі. Флакони були оздоблені золотом, орхідеями, зеленим листям та орнаментами з прядивної нитки. Дизайн флаконів створив художник Жорж Делом (надалі Арман співпрацював з Lalique — лідером у виготовленні художніх виробів зі скла та кришталю). Це було повне заперечення аскетичного, геометричного стилю “ар-деко” того періоду.
Аромати здобули надзвичайний успіх завдяки своєму оформленню, бездоганній якості та доступним цінам. Адже бізнесмен вважав, що продукт, створений з любов’ю, повинен знайти свого власника, а не припадати пилом на полиці через надмірно завищену ціну.
У 1936 році Lancôme вийшов на ринок розкішних засобів для догляду за шкірою. Флагманським продуктом став крем Nutrix, над складом якого працювали професор Мединський, хімік П’єр Велон і сам Арман. Засіб на основі натуральних компонентів спочатку призначався для нічного відновлення шкіри, але пізніше його почали використовувати для загоєння подразнень та ран, лікування висипів та інших проблем.
Через два роки з’явився новий бестселер — блідо-рожева помада Rose de France. Тоді на піку моди були насичено-червоні відтінки. Тому використання рожевого кольору стало ризикованим кроком, але майстерний запуск, професіоналізм та активність торгових представників зробили свою справу.
Тож не дивно, що до кінця 30-х років Lancôme завоювала увесь світ.
Петіжан вважав рекламу марною витратою коштів і був переконаний, що самі споживачі стануть найкращою рекламою бренду.
У 1942 році бізнесмен відкрив власну школу Ecole Lancôme, де протягом 9 місяців жінок навчали основам косметології, мистецтва макіяжу та продажів.
У 1952 році компанія випустила один зі своїх найкращих ароматів — Tresor — першу версію східного мускусу.
У 1955-му продукцію Lancôme продавали в 98 країнах через 33 генеральних агентів, дев’ять із яких були прямими дочірніми компаніями.
Цього ж року бренд випустив лінійку догляду за шкірою Océane, яка містила у своїй основі корисні морські водорості, а також відкрив поблизу Парижа, у містечку Шевільї-Ларю, у спеціально побудованому розкішному будинку, завод “Парфумерний Версаль”.
На початку 60-х років компанія зіткнулася з фінансовими труднощами. Засновникові тоді було вже за вісімдесят. Ділова хватка ослабла, а застарілі методи управління не відповідали вимогам часу. На будівництво “Парфумерного Версалю” пішли всі обігові кошти. Діти та онуки Армана намагалися навести лад у фінансах. У 1961 році Петіжан навіть продав бізнес синові, проте всі спроби виявилися марними. У цей момент на шляху компанії з’явилася L’Oréal, яка продовжила життя бренду.
У 1990 році було випущено лінію губних помад Lancôme L’Absolu Rouge Lipstick з потужною пігментацією, яка захопила серця прихильників краси.
У 1992 році Lancôme представив легендарний Rénergie — крем, що повертав жінкам молодість без радикальних втручань, у той час, коли пластична хірургія набувала великої популярності.
У 2004 році було створено флагманську колекцію туші для вій Lancome Hypnose.
У 2005 році фірма запустила лінію косметичних засобів для чоловіків, обличчям якої став актор Клайв Оуен.
У 2009 році з’явилася Advanced Genifique — сироватка №1, переможець нагороди Bazaar Beauty Best of the Best 2021 після модернізації її формули у 2021 році.
2014 рік став ще одним значним проривом для компанії. Було випущено парфуми La Vie Est Belle, який був представлений світові актрисою Джулією Робертс та мав приголомшливий миттєвий успіх.
У 2015 році валовий обсяг продажів перевищив €10 млрд.
У 2017 році Lancôme Paris стала партнером розробника програмного забезпечення Perfect Corp. та представила мобільний додаток, що дозволяє клієнтам приміряти макіяж та здійснювати прямі покупки через програму.
Того ж року було запущено благодійну програму Write Her Future, яка надає жінкам доступ до грамотності, наставництва та можливостей для підприємництва.
У 2019 році марка випустила ще один культовий аромат Idol. Цього разу рекламну кампанію представила актриса та співачка Зендая. Вона стала наймолодшим обличчям бренду. Ролик за її участю зібрав понад 1,2 млн переглядів.
Того ж року на авеню Єлисейських полів, 52, було відкрито паризький бутік. Спектр послуг, що надаються, від макіяжу на замовлення до використання штучного інтелекту та доповненої реальності.
У 2020 році бренд запустив віртуальні магазини в Гонконгу та Сінгапурі.
Крім того, було засновано програму “Разом піклуємося про щасливе майбутнє” для зменшення впливу на довкілля.
На сьогодні 99% троянд, які використовує Lancôme, є органічними. Крім того, компанія прагне, щоб до 2025 року 50% її продуктів можна було перезаправляти або поповнювати. Наразі використовується 10% переробленого скла у продукції і планується досягти 30% до 2025 року.
На сьогодні посаду креативного директора французького дому обіймає Ліза Елдрідж — YouTube-блогер та професійний візажист. Це був перший випадок, коли професійний візажист отримав таку кар’єрну пропозицію завдяки блогу. Завдяки їй в асортименті бренду з’явилися кушони-рум’яна, багатофункціональні блиски, підводка Grandiôse з “надломленим пензликом”, понад сто нових відтінків помади L’Absolu Rouge та стійкий тон з текстурою Teint Idole Ultra 24H.
Як відрізнити оригінальні парфуми компанії від підробки:
На дні ємності обов’язково вказано серійний номер, який дублюється на упаковці. Важливо знати, що в оригіналу номер нанесено на саме скло, а у контрафакту — наклеєна етикетка. Колір розпилювача в оригіналу чорний, а у підробок — часто білого кольору.
Цікаві факти:
• Lancôme — єдиний парфумерний бренд класу люкс, у назві якого немає імені засновника.
• Сам Арман Петіжан був невисокого зросту, з ретельно доглянутою бородою та тонкими вусами, завжди бездоганно одягнений, з прекрасними манерами — улюбленець жінок та пристрасний шанувальник троянд. Чудовий розарій у його саду в містечку Віль-д’Авре вважався одним із найкращих у Франції.
• Троянда й досі є культовим інгредієнтом бренду.
• У 1973 році вперше зацвіла троянда сорту Lancôme, вирощена талановитим садівником Жоржем Дельбардом. Вона має рідкісний і насичений рожевий колір фуксії.
• Окрім золотої троянди, кожна лінійка продуктів має своє графічне позначення. У парфумерній продукції використовують ту ж троянду, у засобах догляду за шкірою — лотос, а в продуктах для макіяжу — ангела.
• Петіжан любив прийоми та часто організовував світські вечірки. Учасникам благодійних балів він дарував аромати в унікальних флаконах, які випускалися обмеженими тиражами. Деякі з них, такі як Bouquet de Violettes та Les Danseurs, стали колекційним раритетом.
• З брендом співпрацювали Жульєт Бінош, Ума Турман, Дрю Беррімор, Мені Суварі, Лаура Моранте, Кейт Уінслет, Енн Гетевей, Джулія Робертс, Пенелопа Крус та Емма Вотсон.
• Один із найтриваліших рекламних контрактів був укладений з актрисою Ізабеллою Росселліні, вона представляла Lancôme протягом 14 років.
• У 2005 році обличчям нового аромату Hypnôse стала канадська модель українського походження Дар’я Вербова.
• Lancôme — володар безлічі патентів на косметичні засоби. Серія найважливіших із них зареєстрована у 1975 році, коли компанія представила лінійку інноваційних губних помад та туші. Права на унікальну серію туші Lancôme, Hypnose та Definicils запатентовано у 1998 році.
Джерело: welovebrands, escentual, volyn24, soleil, casual-info, відкриті дані
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Катерина Тоцька
- lancome
- бренд
- історія успіху
- косметика
- мода
- парфуми
- франція
15 Травня 2024до новин
Контекст
Новини
Найпопулярнішим модним брендом 2026 року залишається Chanel
Miu Miu та Dior опинилися у трійці лідерів рейтингу Lyst
10 Серпня 202642
Новини
Valentino випускає облігацій на €450 мільйонів
Також модний дім очолить новий дизайнер
9 Липня 2026116
Новини
Польський Pepco заходить в Україну цього року
Ритейлер планує зайняти нішу IKEA в Україні
6 Липня 2026139
Новини
Orange отримала повний контроль над головним оператором Іспанії
Французька компанія викупила MasOrange за €4,25 мільярда
9 Червня 2026178
Новини
Корея вийшла на друге місце у світі з експорту косметики
Експорт K-Beauty індустрії становить $11,4 мільярда
28 Травня 2026205
Новини
Німеччина придбає частку виробника танків Leopard
Країна бажає мати 40% концерну KNDS
22 Травня 2026255
Новини
L’Oréal, LVMH та EssilorLuxottica отримають по 5% бренду Armani
Згідно із заповітом модельєра — це бажані покупці
11 Травня 2026292
Новини
Стефано Габбана йде з посади голови Dolce & Gabbana
Також він шукає можливість виходу зі своєї частки у 40% бізнесу
13 Квітня 2026342
Новини
L’Oréal офіційно придбало Kering Beauté
Сума угоди становила €4 мільярди
6 Квітня 2026322
Новини
США виплатять $1 мільярд французькій компанії TotalEnergies
Кошти будуть отримані за відмову від проєктів морської вітрової енергетики в США
25 Березня 2026335
Новини
Франція шукає вихід з нафтової кризи
Країна готує оборонну місію в Ормузькій протоці для охорони танкерів та контейнеровозів
10 Березня 2026412
Новини
Cadillac братиме участь у “Формулі-1”
Захід у перегони коштував бренду вже понад $1 мільярд
9 Березня 2026440
Новини
“Укрпошта” проводить ребрендінг
Компанія змінює логотип та шрифт
4 Лютого 2026507
Новини Технології
Створено годинник, який майнить біткоїн
Вартість гаджета становить $40 тисяч
2 Лютого 2026461
Новини
Crocs та Lego уклали партнерство
Взуття у вигляді цеглинок конструктору можна буде придбати за $150
26 Січня 2026541
Новини
Джефф Безос став власником третини ФК “Ліверпуль”
17.08.202622
Чисті резерви НБУ у липні зменшились до $36,3 мільярда
17.08.202612
OpenAI прогнозує річний дохід у $40 мільярдів
17.08.202615
За перше півріччя банки скоротили чистий прибуток на 32%
17.08.202614
Виручка у кафе та ресторанах України зросла на 3% за сім місяців
14.08.202619
Експорт кави із Колумбії фактично зупинився
14.08.202620
За чотири роки кількість інвесторів у цінні папери зросла майже у 12 разів
14.08.202639
Дочірні компанії Boeing придбає виробник повітряних таксі
13.08.202636
“Лос-Анджелес Лейкерс” продали за $12,5 мільярдів
13.08.202634
Fitch повернув рейтинг CC Нафтогазу
13.08.202637Бiльше новин
-
IN BEST: Найдорожчі автомобілі у світі 2023 року
-
Найкоштовніші рідкісні камені світу
-
Найкращі житлові комплекси Києва 2022 року
-
Унікальна Україна: Озера, що вражають своєю красою
