За статистикою, лише 10 % глядачів дивляться телевізійну рекламу. «А що, якщо показувати її не окремо на каналах, а прямо всередині повнометражних фільмів? Це ж геніально!» — подумали світові бренди і винайшли таке явище, як продакт-плейсмент, або, грубо кажучи, приховану рекламу. Зазвичай вона ледве помітна, але діє ідеально: якщо Джеймс Бонд буде рятувати світ в окулярах марки Х, продажі цієї марки Х зростуть в рази. Взагалі це ціле мистецтво, за яке навіть вручають щорічну премію Brandcameo Product Placement Awards. Але творці такого мистецтва часом можуть злегка переборщити і зіпсувати все так, що будь-який глядач буде за кілометр обходити показані бренди, інформує Ukr.Media.
Ми розібрали саме такі випадки кіношної реклами, коли дуже хочеться підвести продюсера до екрану і попросити більше так не робити.
«Супермен-2» і бійка у вантажівці Marlboro
Погодьтеся, що величезний фургон Marlboro, який раптом опинився поруч з героями і пожертвував собою заради сцени бійки, не виглядає просто проїжджаючим мимо?
Але це ще не все: потім Супермен епічно викидає генерала Зода прямо на білборд Coca-Сola.
По фільмах Майкла Бея можна вивчати саме явище кінореклами. Ми, звичайно, враховуємо, що його блокбастери вимагають неймовірного фінансування, тому йому багато чого можна пробачити. Але коли звичайна мегасубстанція, яка може перетворитися в усе, що тільки побажаєш, раптом перетворюється… перетворюється… в елегантний динамік Beats Pill — це вже навіть не автобот на тлі нешкідливою реклами Oreo.
В одній із серій американського анімаційного серіалу «Флінтстоуни» герої, будучи некурящими, та й взагалі первісними людьми, нехило рекламували сигарети Winston. Незважаючи на те, що все вийшло досить забавно і іронічно, творців серіалу дорікнули в такій темі навіть для свого саркастичного формату, тому сценаристи швидко реабілітувалися і замінили сигарети на пиво.
«Світ юрського періоду», або як прорекламувати не менше 50 брендів одночасно
«Афера Томаса Крауна» в афері Pepsi
«Афера Томаса Крауна» — яскравий приклад того, що рекламники влізли в проект без сценаристів. В середині серйозної розмови головна героїня різко встає — ніби на рекламну паузу — і підходить до автомата з газованим напоєм, який дуже нагадує одну відому компанію… І ніби зовсім ненароком починає награно пити і трясти перед камерою баночкою.
«Черепашки-ніндзя» і Pizza Hut
Взагалі черепашки завжди рекламували піцу. І це був, знаєте, хороший хід. Але рекламна мова про смаки, яку видав Сплінтер в екранізації 2014 року, змусила прикрити обличчя рукою і покрутити головою навіть справжніх фанатів Pizza Hut і самих черепашок.
«Я, робот» і Converse
Кеди Converse відмінно вписуються в образ головного героя. Але все ж зайву увагу з боку оточуючих і практично рекламні слогани з вуст його володаря трохи бентежать. Але Уілл Сміт — все одно красень!
Боллівуд — перлина продакт-плейсменту
Ось вміють в Боллівуді приховувати рекламу у фільмах! Ця тема настільки велика, що про неї можна написати окрему статтю, тому просто подивіться один з еталонних прикладів — сцена з фільму «Комедія помилок» з порошком Tide на краєчку композиції.
«Похмілля у Вегасі», Louis Vuitton і суд
А тут історія підробленого продакт-плейсменту: герой Зака перевозить фейкові примірники сумок знаменитого бренду і, що примітно, ставиться до них так само дбайливо, як ніби це був оригінал. Але представники Louis Vuitton залишилися настільки незадоволені і ображені чином свого бренду у фільмі, що справа закінчилася судом з Warner Bros. Останні в підсумку виграли.
Скільки заробляють фільми на такій рекламі?
А тепер приклад найкращої і дійсно прихованої реклами за всю історію кіно
Джерело: ukr.media
Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *